J’évoquais les différentes formes de « flash mob » il y a quelques mois.

Le dernier buzz en matière d’event culturel populaire a été affiché sur tous les profils Facebook ces dernières semaines. Il s’agissait d’une flashmob organisée à l’occasion de la rentrée télévisuelle de la célèbre Oprah Winfrey à Chicago. Sur la scène, les Black Eyed Peas entonnent leur hymne de l’été : « I gotta a feeling ».

Séance de rattrapage :

Au delà de la performance artistique et de l’envergure de la mobilisation, ce qui est intéressant ici c’est de savoir que T-Mobile (opérateur mobile américain) est à l’origine de cette manifestation.

T-Mobile n’en est pas à son coup d’essai en matière de méthodes de communication alternatives on se souvient également de cette publicité :

Ou de ce karaoké géant organisé à Londres  avec la participation de la chanteuse Pink :

On le voit au travers de ces différentes manifestations que l’opérateur mobile trouve un moyen alternatif de communiquer sur son image institutionnelle.

Ici, T-Mobile organise et coordonne des opérations de mobilisation populaires et surf ainsi sur la vague du collaboratif et de l’engouement provoqué à chaque flashmob.

Outre les couts de production qui doivent être proches de ceux des tournages publicitaires plus traditionnels (et même moindres), l’impact sur Internet et non mesurable !!(C.F. le nombres de vues des vidéos de T-Mobile sur Youtube)

C’est un choix stratégique audacieux et ambitieux choisit par l’opérateur T-Mobile. Si le management interne est aussi sympathique que l’image donné dans ses publicités, le board d’Orange devrait sans doute s’en inspirer !

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