Je profite ici de la récente flashmob qui s’est déroulée à Chartres le 21 février dernier, que vous retrouvez sur le blog de Benjamin Bessone, pour vous présenter ce principe de manifestation à ceux qui l”ignoreraient encore.
Pour ceux qui veulent préciser cette présentation, n’hésitez pas à rajouter vos commentaires à cet article.
Qu’est ce qu’une flashmob
Une “flashmob” est un rassemblement éclair de personnes qui ne se connaissent pas mais qui se retrouvent autour d’un but commun : se faire remarquer en groupe !
Une flashmob doit avoir un but, une cause ou quelque chose à dénoncer : le consumérisme, le temps, notre mode de vie, … bref une action commune.
On peut comparer ce type de manifestation à une démonstration “coup de poing”. La différence réside sur un principe : l’originalité !
Toute la communication autour de l’évènement est discrète et virale. En effet, l’effet de surprise doit être garantit pour que le contraste soit saisissant entre les participants et le public, et la flashmob réussie !
Les infos sont données au goutte à goutte d’abord par les réseaux sociaux ; les lieux de rendez-vous préliminaires ne sont dévoilés que 24heures avant l’évènement ; et l’endroit final où se déroulera la flashmob n’est révélé qu’aux participants réunis sur les points de rendez-vous préliminaires.
Quelques exemples, la freeze mob :
On parle d’une action au Canada en 2003 ou des dizaines de personnes se sont en réunis pour faire “coin coin” tous ensemble (pourquoi pas), ou encore le type de flashmob le plus médiatisé et qui rassemble actuellement le plus de participants : la “Freeze mob” / “Frozen” ou simplement “Freeze” (traduction : geler en anglais)
Pour reprendre la description du représentant officiel du mouvement en France, Charles Nouÿrit. :
Parce que l’on court tous les jours comme des fous, parce qu’à l’heure de la globalisation le monde tourne de plus en plus vite et que l’on ne prend pas le temps de se poser 5min, je vous propose que l’on se réunisse tous durant 5min dans un lieu symbolique de la capitale.
Groupe Facebook officiel de la freeze en France : Le principe : se figer dans un lieu public, au milieu des quidams et interpeler en créant le contraste entre le temps qui court et le le temps qui s’arrête.
Les images parlent d’elle-mêmes :
Cette manifestation, organisée pour la première fois en France en 2008, suit les premières freezes de Londres et de NYC :
Ici, la Freeze deNYC dans la salle des pas perdus de la Gare Centrale :
Mais aussi :
Londres, Tokyo, Beirut, Pretoria, Austin, Edimbourg, Utrecht, Sydney, Dortmund, Lausanne, …
En France :
Des “freezes” se sont déroulés à Grenoble, Tours, Chartres (Merci Benjamin) mais aussi :
- Une nouvelle fois à Paris (Beaubourg – 04/08)
La prochaine flashmob parisienne aura lieu durant ce mois de mars…. on vous en tient informer ici bien sûr 
Plus d’infos sur les différents types de flashmobs, avec un petit reportage présenté par une flasheuse bimbo qui lit à merveille et de façon professionnelle sur son prompteur l’article wikipedia et vous vous rendrez compte qu’elle porte tellement bien son T-Shirt “Jackass” !
Analyse du phénomène :
La flashmobs est un projet culturel dans le sens où des individus se regroupent en utilisant les même codes de reconnaissance et les mêmes signaux de communication pour dénoncer ou mettre en avant un phénomène sociétale.
A la manière d’un manifeste d’un courant artistique, une flashmob est un art vivant quand elle est exploitée dans un but collectif.
En effet, on peut également s’inquiéter constater que les flashmobs sont également utilisés à des fins marketing, surtout que le phénomène culturel utilise les mêmes canaux de communication que le marketing viral (Internet et technologies mobiles notamment).
Pour exemple de -modeste- flashmob commerciale (dans une stratégie d‘ambush marketing), les “Dim Dim girls” lors du match France / Irlande en septembre 2007 :
Rappel des faits, pendant la mi-temps sur TF1, apparaissent comme par hasard des jeunes supportrices françaises dénudées.
Tout le monde à l’air surprit, regardez :
Il s’agissait en fait d’un espace acheté par la marque Dim pour lancer une campagne virale autour des “Dim Dim girls”.
Dim révelera la stratègie et déclinera le concept sur biens d’autres formes.
J’étais présent au Freeze de Tours … mon premier Flasmob
une expérience très sympa ! Le plus drôle, c’est de voir la tête des gens quand il y a le coup de sifflet du départ et là personne ne comprend ce qu’il se passe !