Qu’est-ce qu’ont en commun Windows, Nutella, Toys’R'Us, Nike … ?
Toutes ces marques ont eu leurs « Pop up stores », comprendre leurs magasins éphémeres.
Le principe est simple : vous ouvrez un magasin qui s’intègre à votre campagne de communication ou de buzz. Rien d’originale ? Et si vous saviez que ce magasin va fermé d’ici quelques jours, semaines ou quelques mois ?
En effet, c’est bien de cela dont il s’agit : créer une boutique pour accompagner le lancement d’un produit comme c’est le cas de Microsoft pour le lancement de Windows 7.
Oh! Mon bateau … Nike !
Vous rappelez-vous de la péniche Nike ? Ce magasin flottant de 250 m² avait abordé les quais de Seine à Paris pendant l’été 2008. là encore, la fermeture était annoncée d’avance et les visiteurs pouvaient non seulement revoir des produits historiques de la marque à la virgule et permettre de passer à la caisse aprés un passage à la boutique.
Ouverture Uniqlo : une vraie surprise pour la presse ?
C’est peut être ce principe de boutique éphémère qui peut expliquer, une partie, du succès de la marque japonaise UNIQLO qui a ouvert son magasin à Paris il y a quelques semaines et dont les locaux ne désemplissent pas.
En effet, peu de gens le savent mais la marque avait ouvert au préalable une point de vente dans le quartier du Marais.
Le magasin éphèmere : un nouveau concept ?
C’est sans doute la marque Nutella qui a été l’un des premiers à utiliser ce concept pour sa campagne de communication. Car en 2006, la marque de « pâte à tartiner aux bon chocolat de noisettes » ouvre un point éphémère rue des Francs-Bourgeois à Paris pour les 40 ans de la marque. Au menu, dégustation de Nutella sous toute ses formes !
Comme vous pouvez le constater, le concept marketing de la création de point de vente éphémère ne remonte pas à ces derniers mois.
Culturellement, il a toujours été proposé aux consommateurs de se retrouver autour d’une marque dans un délais court dans le but de pousser à la consommation impulsive; comme les célèbres ventes privées.
Ce qui est innovant, il est vrai, c’est l’utilisation plus marquée des ces « Pop up stores » dans un but avant tout de buzz.
On peut bien croire que cela fonctionne !
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