Comme le démontre notamment la vidéo qui tire le bilan de l’année 2010 publiée sur ce blog, Foursquare a marqué la vie numérique de ces derniers mois. Si les assauts des « Check-in » ne suffisaient pas, le réseau social de géolocalisation a publié ses chiffres ubuesques avec un taux de croissance de + 3400 % avec 6 millions d’utilisateurs (+d’infos). Quelles sont les clés du succés de Foursquare et quels sont ses concurrents ?


Foursquare, ce n’est pas uniquement partager sa localisation avec ses « Zamis numériques » mais bien de recommander à ses amis (en checkant que je suis à tel endroit j’émets un avis, une recommandation) ! Ce qui a découlé de cette force de recommandation ce sont les offres de Marketing Direct géolocalisées qui fleurissent sur les écrans des Smartphones « - Tiens une deuxième boisson offrerte à l’achat d’une première à tel endroit, juste à côté d’où je me trouve !?! » ou encore le fait de pouvoir devenir le Mayor (en fr le maire) d’un endroit ce qui peut, outre l’aspect ludique et de compétition entre amis sur Foursquare, vous permettre de profiter de ces offres marketing.

Et là, il y  a un réél business !! En effet, le simple réseau social espion pour certains se transforme alors en une vraie régie publicitaire ultra ciblée !!

Les géants l’ont bien compris. Facebook l’a concrétiser en lançant dés le Back To School 2010 « Facebook Places » (lieux en Frenchy) où vous pouvez, depuis l’application mobile Facebook, identifier vos amis à l’endroit où vous vous trouvez. Comment monétiser le tout ? En créant « Facebook Deals »  par exemple :

Facebook Bons Plans est donc  maintenant disponible pour l’hexagone.

« Facebook bons plans » n’a-t-il pas d’équivalence chez Google ? Maintenant si, avec « Google HotPot » !

Google Hot Pot est disponible depuis novembre et se base sur Google Places pour permettre aux internautes de laisser leurs évaluations. C’est aujourd’hui son lancement mondial et devinez ce qu’on y a ajouté en plus du français ?

Une dimension sociale en permettant d’interagir avec ses amis du web et de découvrir leurs recommandations ! Bref du Foursquare version Google ? Allé ! Une petite vidéo sympa à la Google (en anglais) :

Quelles sont les différences entre ces différents outils ? Ce qui semble avoir séduit l’utilisateur chez Foursquare ce sont les récompenses (Mayorship, badges, offre marketing).

Sur Facebook Places, on imagine que la simplicité d’avoir cette fonction directement intégrée à son réseau social préféré facilitera l’usage de l’outil de « bons plans ».

Enfin chez google, alors que Google Places qui s’appuie sur  Goole Maps et apparaît déjà en top référencent, il est sans doute interessantde rappeler ici que la firme de Montain View maitrise de bout en bout l’OS mobile qui a connu la plus forte progression ces derniers mois avec Android ce qui permet notamment une marche de manoeuvre des plus importantes sur l’interface utilisateur.

Infographie de comparaison des différents Foursqare-like (source : Mark Fidelman 08/2010)

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