Pour ceux qui veulent préciser cette présentation, n’hésitez pas à rajouter vos commentaires à cet article.

Qu’est ce qu’une flashmob

Une “flashmob” est un rassemblement éclair de personnes qui ne se connaissent pas mais qui se retrouvent autour d’un but commun : se faire remarquer en groupe !

Une flashmob doit avoir un but, une cause ou quelque chose à dénoncer : le consumérisme, le temps, notre mode de vie, … bref une action commune.

On peut comparer ce type de manifestation à une démonstration “coup de poing”. La différence réside sur un principe : l’originalité !

Toute la communication autour de l’évènement est discrète et virale. En effet, l’effet de surprise doit être garantit pour que le contraste soit saisissant entre les participants et le public, et la flashmob réussie !

Les infos sont données au goutte à goutte d’abord par les réseaux sociaux ; les lieux de rendez-vous préliminaires ne sont dévoilés que 24heures avant l’évènement ; et l’endroit final où se déroulera la flashmob n’est révélé qu’aux participants réunis sur les points de rendez-vous préliminaires.

Quelques exemples, la freeze mob :

On parle d’une action au Canada en 2003 ou des dizaines de personnes se sont en réunis pour faire “coin coin” tous ensemble (pourquoi pas), ou encore le type de flashmob le plus médiatisé et qui rassemble actuellement le plus de participants : la “Freeze mob” / “Frozen” ou simplement “Freeze” (traduction : geler en anglais)

Pour reprendre la description du représentant officiel du mouvement en France, Charles Nouÿrit. :

Parce que l’on court tous les jours comme des fous, parce qu’à l’heure de la globalisation le monde tourne de plus en plus vite et que l’on ne prend pas le temps de se poser 5min, je vous propose que l’on se réunisse tous durant 5min dans un lieu symbolique de la capitale.

Groupe Facebook officiel de la freeze en France : Le principe : se figer dans un lieu public, au milieu des quidams et interpeler en créant le contraste entre le temps qui court et le le temps qui s’arrête.

Les images parlent d’elle-mêmes :

Cette manifestation, organisée pour la première fois en France en 2008, suit les premières freezes de Londres et de NYC :

Ici, la Freeze deNYC dans la salle des pas perdus de la Gare Centrale :

Mais aussi :

Londres, Tokyo, Beirut, Pretoria, Austin, Edimbourg, Utrecht, Sydney, Dortmund, Lausanne, …

En France :

Des “freezes” se sont déroulés à Grenoble, Tours, Chartres (Merci Benjamin) mais aussi :

- Une nouvelle fois à Paris (Beaubourg – 04/08)

La prochaine flashmob parisienne aura lieu durant ce mois de mars…. on vous en tient informer ici bien sûr

Plus d’infos sur les différents types de flashmobs, avec un petit reportage présenté par une flasheuse bimbo qui lit à merveille et de façon professionnelle sur son prompteur l’article wikipedia et vous vous rendrez compte qu’elle porte tellement bien son T-Shirt “Jackass” !

Analyse du phénomène :

La flashmobs est un projet culturel dans le sens où des individus se regroupent en utilisant les même codes de reconnaissance et les mêmes signaux de communication pour dénoncer ou mettre en avant un phénomène sociétale.

A la manière d’un manifeste d’un courant artistique, une flashmob est un art vivant quand elle est exploitée dans un but collectif.

En effet, on peut également s’inquiéter constater que les flashmobs sont également utilisés à des fins marketing, surtout que le phénomène culturel utilise les mêmes canaux de communication que le marketing viral (Internet et technologies mobiles notamment).

Pour exemple de -modeste- flashmob commerciale (dans une stratégie d‘ambush marketing), les “Dim Dim girls” lors du match France / Irlande en septembre 2007 :

Rappel des faits, pendant la mi-temps sur TF1, apparaissent comme par hasard des jeunes supportrices françaises dénudées.

Tout le monde à l’air surprit, regardez :

Il s’agissait en fait d’un espace acheté par la marque Dim pour lancer une campagne virale autour des “Dim Dim girls”.

Dim révelera la stratègie et déclinera le concept sur biens d’autres formes.

Un ministère pour la culture

Le ministère de la Culture et de la Communication fête ses cinquante ans d’existence en 2009. Le décret du 24 juillet 1959 définissait ainsi les missions du ministère :

« rendre accessible les œuvres capitales de l’humanité, et d’abord de la France, au plus grand nombre possible de Français, assurer la plus vaste audience à notre patrimoine culturel et favoriser la création des œuvres de l’art et de l’esprit qui l’enrichissent ».

André Malraux. Ecrivain et premier Ministre de la culture en France

André Malraux, premier ministre de la culture en France, dessinait ainsi l’objet de mission du ministère.

Depuis 50 ans ces principes n’ont pas changés, et ne peuvent être changés. Les moyens mis en œuvre quant à eux, ont évolué ces 50 dernières années.

En effet, c’est en 1982 que François Mitterrand demande le doublement du budget alloué au ministère de culture. Même si ce budget initial n’était pas de plus conséquent, aucun autre poste budgétaire ministériel n’a connu une augmentation de 100% de ces moyens.

C’est depuis ces années et le passage de Jack Lang que le ministère de la culture a prit toute sa place dans les milieux culturel : acquisitions, politique de grands travaux, …

Cette description n’est en aucun cas partisane. Au contraire, la politique a toujours eu une influence sur le destin de la culture en France.

Nous le verrons plus tard, des Médicis, à Jacques Chirac ; des châteaux de la Loire à La Grande Arche de la Défense, des armées des Invalides aux arts primitifs du quai Branly, la politique –et les hommes politiques- a toujours joué avec la culture et les projets culturels, et cela pour de multiples raisons.

Ce lien présent entre le projet politique et le projet culturel n’est pas une exception culturelle française. En effet, Venise a son somptueux palais des Doges, et ce n’est pas un hasard si chaque Président américain marque son empreinte par un projet éponyme de bibliothèque national.

- Le projet culturel est-il et/ou doit-il être dépendant d’un projet politique ?

Parallèlement, on constate également, que des entités privés (personnalités, entreprises, association, communauté, …) dépose leur empreinte dans d’importants projets culturels.

L’association loi 1901 et plus généralement le monde associatif a souvent une vocation sociale et culturelle.
D’autre part, même si le phénomène est exploité davantage outre atlantique, le déploiement des fondations est de plus en plus importante en France. Les fondations peuvent être d’entreprise ou privé. On pensera par exemple aux fondations Yves Saint Laurent –Pierre Berger et GDF-Suez.

C’est vrai, le mécénat est une tradition française, mais nous verrons que les actes de mécénats sont de plus en plus importants ces dernières années. Les sponsors et les partenaires d’évènement culturels ont prit une part importante des projets culturels
Nous analyserons les raisons de l’essor de ces participations privées plus tard sur ce blog.

- La participation aux projets culturels fait-elle partie de la culture de l’entreprise ?

- Quelles sont les facteurs clés de succès des secteurs privés et publics ?

- Quel serait le modèle optimum pour l’émulation et l’accès culturel ?

Si La mixité public / privé pourrait être une solution, ce n’est pas forcément un modèle établit et appliqué dans la stratégie du projet culturel français. Nous verrons quel pourrait être le modèle stratégique. En effet, à la suite des diagnostiques et analyse des entités qui prennent part aux projets –et au Projet – culturels français, nous pourrons déterminer les facteurs clés d’un nouveau modèle.

Nous étayerons nos hypothèses par des exemples et des situations qui laissent entrevoir les désirs d’aujourd’hui et les volontés de demain.

Il paraissait intéressant de vous livrer des clés de lecture organisationnelles du projet culturel. En effet, nous allons nous intéresser ici à 3 variable organisationnelles : le management, le financement, l’objectif culturel afin de définir le public ciblé par le projet. C’est à travers ces différents niveaux que la recherche s’articulera afin de démontrer au mieux cette dualité Privé /Publique.

- L’intrusion d’acteurs privés dans ce secteur est révélatrice d’un désengagement des organismes publics ?